La evaluación del Debate del 14 de noviembre, organizado por el Movimiento Estudiantil en la UCAB, fue realizado por ORC Consultores (www.orcconsultores.com), empresa de consultoría política especialista en Inteligencia de Entorno, Asuntos Públicos y Comunicación Política.
Esta valoración fue liderada por Oswaldo Ramírez C. junto a un equipo de 15 personas, compuesto por consultores políticos con un mínimo de 5 años de experiencia en las áreas de: Mercadeo Político, Semiología, Análisis del Discurso e Asesoría de Imagen; 12 de ellos fuera del país (España, Colombia, Argentina y México) y 3 en Venezuela. Para efectos de objetividad del estudio, entre ellos no sabían quiénes eran los otros miembros del panel evaluador.
El debate fue visto en vivo (via TV o Streaming), ningún evaluador conocía con anterioridad las preguntas y además (en el caso de los consultores internacionales), sólo conocían el perfil de cada candidato.
¿Qué evaluamos?
Cada evaluador asignaba puntos en función de cada categoría, posteriormente se hizo un promedio simple de las notas de cada uno de ellos.
* Presentación (10 puntos): Declaración inicial, fuerza de arranque.
* Argumentación: Fueron 3 áreas de Política Pública: Seguridad, Empleo y Educación (cada una 15 puntos, para un total de 45 puntos), en cada una de ellas cada evaluador debía ponderar las siguientes variables:
- Lógica de Argumentación (Los cómos, el anuncio de ideas y la Coherencia)
- Tono Emocional (palabras driver, emocionales, en términos de propaganda el uso de palabras virtuosas y que el lenguaje corporal fuera coherente con la emoción)
- Soportes a la Argumentación (uso de datos y storytelling)
* Cierre (25 puntos): Argumentación final, tomando en consideración las 3 variables mencionadas anteriormente.
* Imagen: Vestimenta, pulcritud, Vestirse acorde a la ocasión, proyección de imagen presidencial.
* Manejo del Tiempo: Ceñirse al tiempo establecido para cada declaración.
Por ser un debate atípico (en dónde no hay preguntas y repreguntas entre candidatos), se obvió la evaluación de “Defensa de posiciones”. Tampoco se evaluó la variable “Análisis semántico del discurso” (ya que es una evaluación post-debate)
Ranking del Debate (Ver gráfico anexo para detalle por variables):
Leopoldo López 83 puntos
María C. Machado 74 puntos
Diego Arria 72 puntos
Henrique Capriles 66 puntos
Pablo Pérez 61 puntos
Mejor Argumentación Seguridad: Leopoldo López
Mejor Argumentación Empleo: Leopoldo López
Mejor Argumentación Educación: Henrique Capriles
Mejor Cierre: Diego Arria
Mejor Imagen: Pablo Pérez
Mejor Manejo del Tiempo: Leopoldo López
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